本网讯(中国国际新闻杂志社常务副社长孟小岸推荐）金秋九月，江淮大地层林尽染；淠河欢歌，好柿盈枝喜报丰年。在肥西县官亭镇金柿村，漫山遍野的太秋甜柿挂满枝头，宛如一盏盏金色小灯笼，映照着乡亲们丰收的笑脸。9月12日，2026“好柿年年”金柿采摘月正式开园，由多家省级文艺社会组织联袂发起的“2026好柿年年金柿采摘月摄影展暨安徽省影视舞台艺术摄影展”（简称“双影展”）同步开拍——摄影家们的镜头将对准这片热土，定格丰收盛景，记录振兴足音。
作为一名在文化战线耕耘数十年的老兵，从当年文化厅的案头到退休后的陋室书斋，再到社会组织总会文旅委的平台上，我始终关注着乡村文化建设的时代脉动。站在金柿村的柿园里，看着眼前的硕果与镜头，抚今追昔，感慨系之。借这个喜庆的日子，围绕农文旅融合这个时代课题，谈几点观察与思考，与诸位方家商榷。
一、成绩来之不易：农文旅融合的大潮正在江淮大地奔涌
谈问题之前，首先要充分看到成绩。这是实事求是的态度，也是我们继续前行的底气。
乡村振兴战略实施以来，特别是近年来，安徽农文旅融合发展呈现出前所未有的好势头。从宏观面看，乡村旅游已成为全省文旅产业的重要增长极，一批全国乡村旅游重点村、省级乡村旅游示范村串珠成链，环巢湖、大别山、皖南山区、江淮分水岭四大板块各展所长，游客人次和综合收入连年攀升，“皖美乡村”的金字招牌越擦越亮。
从微观处看，变化更是可感可触。过去我们下乡调研，常为两件事发愁：一是“有说头、没看头”——文化家底厚，但没有载体呈现；二是“有看头、没奔头”——景观建起来了，却变不成农民的收入。如今，这两个老难题正在被破解：越来越多的特色种养业接上了旅游的翅膀，越来越多的闲置农房变成了精品民宿，越来越多的非遗技艺走出了作坊、走进了景区、走上了直播平台。农民在家门口吃上了“旅游饭”，土特产乘着文旅的东风卖出了好价钱，不少返乡创业的“新农人”成了乡村振兴的生力军。
就以淠史杭灌区滋养的肥西县官亭镇金柿村来说，一个曾经以传统粮油种植为主的江淮丘岗地带，如今林果飘香、游人如织，“好柿年年”这样的产业新军异军突起，带动一方百姓增收致富。这样的变化，放在十年前，是不敢想的。这些成绩，凝结着各级党委政府的政策引导，凝结着市场主体的辛勤开拓，也凝结着广大农民群众的主动参与，值得由衷点赞。
大潮奔涌，主流向好。但也正是在这样的快速发展中，一些深层次的问题开始浮出水面，需要我们保持清醒、冷静审视。
二、一个值得警惕的倾向：重产业、轻文化
近年来，农文旅融合成为各地争相布局的赛道，田园综合体、采摘园、民宿村、网红打卡地如雨后春笋般涌现，势头可喜。但繁荣背后，一个带有普遍性的问题日益显现——重产业、轻文化。
我在文化部门工作期间，参与过不少“送文化下乡”活动及乡村文化项目的评审和验收；转入社会组织总会文旅委服务之后，下乡考察的机会更多了。走的地方越多，这个问题看得越清楚。概括起来，是“三多三少”：
重硬件投入多，重文化挖掘少。不少地方建起了漂亮的游客中心、气派的采摘大棚、崭新的景观步道，但走进去一看，内容空洞、千村一面。这里搞“花海”，那里也搞“花海”；这边建玻璃栈道，那边也建玻璃栈道。游客来了摘个果、拍张照、吃顿饭，两小时就走，留不下记忆，更带不走情感。有的项目投了数千万元，连一份像样的村史梳理、一个讲得清楚的文化故事都没有。硬件是“骨架”，文化才是“血肉”——没有血肉的骨架，终究立不起来。
重短期流量多，重长期留量少。一些项目靠节庆活动、网络营销赚足了眼球，客流高峰一过便门可罗雀。我在调研中问过许多经营者：游客为什么来？为什么不再来？答案往往惊人地一致——来，是因为猎奇；不来，是因为无感。只满足了口腹之欲，没有触动心灵深处。游客可以为一颗甜柿来一次，却不会为一个没有灵魂的村庄来第二次。流量如潮水，来了会退；唯有文化如河床，才能让水长流。
重经济效益多，重精神富足少。乡村振兴的总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，五位一体、缺一不可。可在实践中，一些地方把农文旅简化为“农业+旅游+收入”，乡村的文化根脉、乡风民俗、村民的精神世界被置于视野之外。产业有了起色，乡风却未见提升；钱包鼓了，头脑和心灵却未同步充实。殊不知，乡风不淳、人心不聚，产业的好光景也难以持久。
我常打一个比方：文化是乡村之魂。丢了魂的农文旅，就像没有根的树——或可红极一时，难以长青一世。
三、金柿村的答卷：用文化之线，串起振兴之珠
正是在这样的背景下，金柿村“好柿年年”的探索，显得尤为可贵。近年来，我多次前往金柿村调研考察，亲眼见证了这个江淮小村的变化。以一个文化老兵的眼光看，这里的经验可以概括为“四个一”。
一颗柿子，承载两重价值。金柿村主打太秋甜柿特色产业，从种植、分级、加工到销售，构建了完整的产业链，寿张农科获评合肥市农业产业化龙头企业，好柿年年公司获评省科技型中小企业，产业根基是扎实的。更难能可贵的是，他们没有把柿子仅仅当作农产品，而是深入挖掘其文化意蕴——“柿”与“事”谐音，一颗金柿，承载着中国人“事事如意、好事连连”的吉祥期盼。于是，甜柿不再只是水果，而是成为吉祥文化的载体、情感联结的纽带。从品牌命名“好柿年年”到口号“皖美好柿”，从文创产品到馈赠礼仪，产品有了故事，品牌有了温度，产业有了附加值。这正是“产业文化化”的生动实践。
三座场馆，铸就文化高地。走进金柿村，最令我这个老文化工作者欣慰的，是三座文化场馆：肥西雷锋精神传承艺术馆、大江淮金柿文化馆、合肥宗姓百忍堂文化馆（待建中）。三馆一体，各有所主——雷锋馆传红色之魂，金柿馆扬农耕之韵，百忍堂馆承家风之脉。红色文化、农耕文化、家风文化在此交汇，构成了完整的精神叙事闭环。
我接触过许多前来研学的团队，大家的共同感受是：在金柿村，既摘了果、又受了教育；既饱了口福、又润了心灵。试问，几个“网红打卡点”能做到这一点？这种多维度、成体系的文化体验，正是那些“只有采摘、没有文化”的项目最缺乏的核心竞争力。
一位游子，反哺一方热土。金柿村模式的背后，站着一位令人敬佩的带头人——安徽好柿年年文化旅游开发有限公司董事长夏恒。他是从官亭走出去的医疗专家、企业家，怀着深厚的桑梓情怀返乡创业，把在外积累的资源和能力带回家乡。尤为可贵的是，他在发展产业的同时，始终把联农助农富农放在心上：通过“企业+基地+农户”模式，为村民创造就业岗位，带动农户分享产业增值收益；逢年过节慰问革命老兵和高龄老人；承办村春晚和庐剧汇演，让地方戏曲重新唱响在乡亲们的家门口。企业的责任担当与文化的滋养浸润，在这里实现了同频共振。乡村振兴，最缺的就是这样的“领头雁”。
一套机制，实现良性循环。金柿村还探索了“好柿+好事”的联动机制——产业收益反哺文化场馆运营，文化流量反哺农产品销售，形成“产业造血、文化赋能”的双向循环。文化在这里不再是产业的“成本项”，而是投入产出比极高的“赋能器”。这种机制上的设计，保证了融合发展的可持续性。今天的“双影展”开拍，更是把文艺组织的专业力量引入了这台“双循环”的引擎——以镜头定格丰收，以艺术反哺乡土，其意义超出了活动本身。
金柿村（“好柿年年”基地）的实践，其核心价值在于它用文化灵魂激活了产业，探索出了一条“文化铸魂、产业赋能、精神共富”的深度融合路径；在于它超越了“产业+文化”的简单叠加，构建了以“雷锋精神”为核心IP、以“太秋甜柿”为物质载体、以“三馆一体”为空间阵地的闭环生态系统。
四、金柿村启示录：四条可供借鉴的经验
金柿村的做法，未必处处可复制，但其思路和方法，具有很强的借鉴意义。
第一，找到你的“魂”。每个村庄都有自己的文化富矿——或是红色遗存，或是家风文脉，或是非遗技艺，或是农业遗产。乡村振兴的第一步，不是急着上项目、搞建设，而是静下心来挖掘、提炼本村独有的文化内核，将其IP化、符号化。金柿村找到了“雷锋精神+宗姓家风+吉祥柿子文化”，别处的“魂”是什么？这需要深挖，更需要定力。文史馆这些年做了大量乡镇村志和地域文化梳理工作，我深知：不是乡村没有文化，而是许多乡村还没有认识自己的文化。
第二，让产业“活”起来。要把文化植入产业链的每一个环节：产品包装讲文化故事，品牌传播打文化概念，园区体验设文化场景，文创开发延文化价值。让游客买走的不只是农产品，更是一份文化记忆和情感联结。当“卖产品”升级为“卖文化、卖体验、卖情怀”，价值自然倍增。
第三，建好你的“场”。文化需要空间载体。要敢于为文化“留地盘”——博物馆、艺术馆、文化馆、研学基地，与生产基地、采摘园区在空间上集中布局、在功能上深度融合，形成文化引力场。金柿村“三馆一体”的实践证明：有了文化的“场”，游客的停留时间长了、消费场景多了、复游意愿强了。
第四，让人成为主角。乡村振兴最终的落脚点是人。要建立合理的利益联结机制，让村民通过就业、订单、入股等方式共享文化增值收益；更要通过文化活动、文明评选、乡贤示范，重塑乡风文明，让村民从“旁观者”变为“参与者”，从“打工者”变为“文化传承人”。村民的精气神提起来了，乡村才真正“活”了。
五、社会组织何为：架桥铺路，赋能乡村
作为省社会组织总会文旅委的负责人，我一直在思考：在乡村振兴这篇大文章里，社会组织应当扮演什么角色？
金柿村“双影展”的开拍，给了我们一个很好的答案。这次由省艺术摄影学会、省舞台美术学会、省电影电视艺术家协会等多家省级文艺社会组织联袂发起的影展，把摄影家的镜头带到了田间地头，把艺术的光影聚焦于乡土人情。艺术力量下沉乡村，文化资源扎根泥土——这正是社会组织服务乡村振兴的独特优势。
省级社会组织汇聚了各行各业的专业人才和智力资源，是乡村振兴不可或缺的“编外智库”和“外援军团”。文旅委将以此为契机，持续推动三件事：一是搭平台，引导更多文艺类、产业类社会组织与乡村项目精准对接；二是送资源，把展览、演出、培训等文化服务送到乡村一线；三是树样板，总结推广金柿村这类典型经验，让“盆景”变“风景”，让“风景”成“风尚”。当前，我们正引导各方力量助力金柿村打造“三地一标杆”——以农文旅融合基地为根，以三馆一体文化高地为魂，建设乡村近郊研学游集聚地，争创安徽省乡村振兴三产融合标杆示范地，让“好柿年年”成为“皖美好柿”的文化名片。
结语：皖美好柿，好柿年年
秋染江淮千重景，肥西官亭万里香。群贤毕至金柿村，共启振兴新篇章。采摘月已开启，快门声已响起。当摄影家们俯身对准枝头那颗金柿时，他们定格的不仅是一个丰收的瞬间，更是一个村庄用文化铸魂、以产业强身的振兴之路。
小小金柿，大有可为。它告诉我们：乡村的振兴，既要仓廪实、衣食足，也要知礼节、明荣辱；既要产业的“里子”，也要文化的“面子”；既要物质富足，更要精神富有。
愿金柿村的甜柿年年压枝，愿江淮大地的振兴步步登高，愿文化之光照亮更多乡村的前行之路。
皖美好柿，好柿年年。
（作者：刘金玉 安徽省社会组织总会文化旅游领域社会组织工作委员会主任委员、安徽省文史研究馆特约研究员、原安徽省文化厅调研员）
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